Olomouc omezuje reklamu ve veřejném prostoru. Z ulic už zmizely stovky ploch
Billboardy, bannery, ukazatele nebo vlajky. Reklama zaplnila veřejný prostor natolik, že ji mnozí lidé často ani nevnímají. Stala se běžnou součástí ulic, kterou kolemjdoucí automaticky přehlížejí. V historických městech i na jejich okrajích ale vytváří takzvaný vizuální smog, který narušuje vzhled veřejného prostoru. Proti přemíře reklamních ploch se proto rozhodlo zakročit také město Olomouc.
Hlavním cílem je podle urbanistů kultivace městského prostředí. „Trend je dnes patrný ve všech městech – vizuální smog chceme postupně odstraňovat a eliminovat. Reklamy je ve městě přece jen příliš,“ vysvětluje urbanistka Eva Bomberová z Kanceláře architekta města Olomouce.
Podle náměstka primátorky Tomáše Pejpka vizuální smog zhoršuje orientaci ve městě i celkový pocit z prostředí. „Říká se tomu smog proto, že to ruší a znejasňuje způsob, jakým člověk běžně čte své okolí a pohybuje se v něm. Když je vizuálních podnětů příliš, lidé se tam necítí dobře. A protože máme jednu z nejcennějších památkových rezervací v České republice, je důležité, aby reklama nepřebíjela nebo nezakrývala její krásu,“ říká.
Mapování odhalilo tisíce reklamních míst
Mapování reklamních ploch začalo v roce 2023, kdy město zadalo Kanceláři architekta města úkol zmapovat reklamu na svém majetku. Do projektu se zapojil také student Univerzity Palackého v Olomouci, který se tématu věnoval ve své bakalářské práci.
Vznikla tak databáze a interaktivní mapa, která ukazuje aktuální stav reklamních zařízení ve městě. Díky shromážděným datům mohli odborníci snáze vytipovat místa, kde by bylo vhodné reklamy odstranit. Celkový počet problematických míst přesahuje čtyři tisíce. Zatím se podařilo odstranit 229 reklamních ploch, které přispívaly k vizuálnímu smogu.
Nejvíce změn na městských pozemcích
Město má největší možnosti zasahovat tam, kde se reklama nachází na jeho pozemcích nebo zařízeních, například na sloupech veřejného osvětlení.
„Už v minulém roce jsme začali řešit nejhorší případy tam, kde má město možnosti situaci ovlivnit,“ vysvětluje Pejpek.
Podle Bomberové se podařilo odstranit zhruba dvě třetiny billboardů z městských pozemků. V některých případech radnice vypověděla také smlouvy na menší reklamní nosiče, například navigační cedule. Na soukromých pozemcích má však město omezené možnosti. V takových případech se obrací na stavební úřady nebo silniční správní úřad, pokud reklama zasahuje do ochranného pásma komunikací.
Některé billboardy byly nelegální
Prověření zároveň ukázalo, že část reklamních zařízení byla umístěna nelegálně. Radnice proto podala podnět stavebnímu úřadu k odstranění devíti billboardů a jednoho smartboardu na městských pozemcích. Kancelář architekta města také upozornila úřady na reklamy v ochranných pásmech silnic. Krajský úřad Olomouckého kraje navíc potvrdil, že od roku 2017 nevydal žádné nové povolení pro reklamní zařízení u silnic první třídy.
Proměna konkrétních míst ve městě
Odstraňování reklam už přineslo viditelné změny v ulicích. Reklamní panely zmizely například ze zdi poblíž Dopravního podniku města Olomouce. Výraznou proměnou prošla také lávka mezi parky, odkud byly odstraněny všechny reklamní cedule z obou stran. Další výraznou změnu zaznamenalo okolí Základní školy Mozartova, kde na školním pozemku stálo dvanáct billboardů tvořících bariéru mezi školou a komunikací. Ty byly kompletně odstraněny.
Odstraňování reklam bude pokračovat
Podle vedení města jsou reakce veřejnosti převážně pozitivní a radnice chce v projektu pokračovat. V současnosti je odstraněna zhruba čtvrtina problematických zařízení a další revize se proto zaměří na jednotlivé městské třídy. „Budeme postupně posuzovat, co by mělo zůstat a co bychom chtěli odstranit. Tento trend bude pokračovat,“ dodává Pejpek.
Olomouc tak patří mezi česká města, která se snaží systematicky omezovat vizuální smog a vracet veřejnému prostoru přehlednější a kultivovanější podobu.